История компании "Штайфф"
На этой странице сайта можно узнать об истории развития немецкой компании "Штайфф" ("Steiff"), которая разработала первого медведя с подвижными головой и лапами, таких медведей мы называем сегодня медведями Тедди. Приведен подробный рассказ о том, как был разработан первый такой мишка под названием PB55, как он завоевал популярность в Европе и в Америке.
Маргарет Штайфф – основательница империи игрушек "Штайфф" ("Steiff"), прошла путь от простой швеи до руководителя большой фабрики. Это удивительная история успеха, которая вдохновляет на подвиги в повседневной жизни и свидетельствует о том, что в любой ситуации нужно смотреть вперед и видеть только лучшее.
В юности у Маргарет не было каких-либо амбициозных целей, она просто трудилась день за днем, вкладывая в свой труд душу. И сама судьба вела ее, помогая найти лучшие решения и воплотить их в реальность.
1847 год
Маргарет Штайфф родилась 24 июля 1847 года в Германии в городе Гингене-на-Бренце в многодетной семье. У Маргарет были две старших сестры Мари и Паулина и младший брат Фриц. В дальнейшем ее сестры и брат, а также племянники, внесут свой весомый вклад в семейный бизнес.
В полтора года Маргарет заболела полиомиелитом, в дальнейшем она передвигалась только с помощью кресла-каталки. Но у Маргарет оказался сильный характер, она не отступала пред трудностями, вместе с другими детьми пошла в школу, а после ее окончания выучилась на швею.
1877 год
До этого времени Маргарет помогала сестрам шить различные предметы домашнего обихода, она также шила преданое для невест. Со временем Маргарет обрела популярность, а сшитые ей вещи стали пользоваться спросом.
В 1877 году Адольф, муж двоюродной сестры Маргарет, посоветовал ей начать шить одежду и предметы домашнего обихода под собственной маркой, что она и сделала. Это предприятие стало успешным – изделия мастерской Маргарет охотно покупали, и уже через несколько лет в мастерской работали несколько швей.
1880 год
В декабре 1879 года Маргарет увидела в женском журнале мод "Моденфельт" выкройку маленького слоника – игольницы, она сшила несколько таких игольниц из фетра на продажу. Слоников раскупили в качестве детской игрушки. Это натолкнуло Маргарет на мысль переориентировать свою мастерскую на пошив игрушек.
Мастерская начала заниматься слониками, которых успешно продавал младший брат Маргарет – Фриц. Уже через 6 лет таких слоников было продано 5000 штук. Одновременно Маргарет разрабатывала выкройки других игрушек и шила их небольшими партиями. Однако, от пошива первого слоника до официальной регистрации фабрики прошло долгих 13 лет.
1893 год
В 1892 году вышел первый каталог игрушек мастерской, интересно, что первым торговым знаком компании был не слоник, а верблюд. На обложке каталога был рисунок, где два мальчика дерутся из-за верблюда на колесиках.
Фабрика игрушек Маргарет была зарегистрирована в коммерческом регистре 3 марта 1893 года как "Margarete Steiff, Filzspielwarenfabrik Giengen/Brenz" ("Маргарет Штайфф, Фабрика войлочных игрушек в Гингене-на-Бренце"). В этом же году игрушки были впервые представлены на Лейпцигской ярмарке игрушек. К этому времени у Маргарет работали 4 швеи и 10 надомниц.
1897 год
К этому времени компания уже набрала обороты, вышла на международный рынок. Так, двумя годами ранее были налажены торговые связи с Англией, игрушки фирмы стали продаваться в ведущем универмаге Лондона "Херродс".
1902 - 1904 годы
На этом этапе истории "Штайфф" нужно остановиться подробнее, так как в это время и был создан первый медведь с подвижными головой и лапами.
Уже в 1892 году фирма выпускала "медведей с мягким наполнителем для маленьких детей", такая запись есть в каталоге продукции фирмы за этот год, в более поздних каталогах есть и иллюстрации таких мишек. Это были медведи на колесиках, стоящие на четырех лапах, а также танцующие мишки, стоящие на двух лапах, с цепью и палкой. С такими мишками можно было играть, но лапы и голова у них не двигались.
К 1902 году стали очень популярными мягкие куклы из фетра с подвижными конечностями, так называемые шарнирные куклы, их "Штайфф" производила в нескольких вариантах. В таких куклах использовались веревочные крепления рук и ног: внутри тела куклы был шнур, концы его выводились наружу и крепились снаружи на пуговицы.
Кому именно пришла идея сделать подвижными и игрушки животных, сейчас точно не известно, по одному из воспоминаний, кто-то из членов семьи сказал: "Почему бы не заставить двигаться и эти игрушки?" Над задачей придать игрушкам животных больше подвижности стал работать Ричард Штайфф.
Воплотить идею можно было не на всех игрушках, а только на тех, которые были похожи по строению тела на куклу, и для эксперимента были выбраны обезьяна и медведь. Медведя Ричард выбрал благодаря цирковым зарисовкам дрессированного мишки, стоящего на задних лапах. Из описания истории "Штайфф" следует, что Ричард занимался конструкцией креплений медведя, а выкройку игрушки разрабатывала Маргарет.
К концу 1902 года первые образцы игрушек были сделаны – это были обезьяна размером
Крепления лап игрушек были очень примитивными, лапы просто крепились к туловищу на шнурах, как у кукол, дисков в креплениях не было.
Первому мишке "Штайфф" присвоила кодовое название PB55, в котором буква P обозначала "плюшевый" (plüschen, немецкий), буква B обозначала "подвижный" (beweglich, немецкий), цифры обозначали размер медведя в сантиметрах.
В феврале 1903 года контейнер с новыми образцами игрушек фирмы "Штайфф" был отправлен в Нью-Йорк для демонстрации и дальнейших продаж, в это время там работал Пол Штайфф, отвечавший за продвижение продукции фирмы в США.
Пол был педантичным человеком, по прибытии пяти ящиков с игрушками он составил подробный их список, в конце которого значилось, что в ящике №3945 был и плюшевый медведь под кодовым названием PB55. Есть также приписка, что такой мишка стоил 4 немецких марки, дюжина мишек – 48 марок, и вся партия - три дюжины, или 36 штук стоили 144 марки.
Пол начал предлагать медведей покупателям и торговым агентами, но ими не заинтересовались. Новейшие игрушки с шарнирными креплениями от маленькой немецкой фабрики были слишком дорогими для американцев.
Здесь нужно отметить, что "Штайфф" всегда делала ставку на качество своей продукции, даже если цены были высокими. С годами такой подход оправдался.
Пол Штайфф вернулся в Германию несколько месяцев спустя крайне обескураженным, в своем отчете он писал: "… и даже наше новейшее пополнение, плюшевый медведь, кажется, был слишком большим, тяжелым и твердым, чтобы его можно было использовать в качестве детской игрушки. Он подвергся резкой критике и не продавался".
В дальнейшем в одном из своих интервью Ричард Штайфф отметит, что в то время даже его тетя Маргарет не была убеждена в привлекательности плюшевого медведя, не возлагала на него больших надежд из-за высокой цены.
Однако, первого медведя в марте 1903 года показали и в Германии, он был представлен на ярмарке игрушек в Лейпциге. Здесь новинка также не имела успеха: кому бы Ричард не показывал медведя, все только пожимали плечами.
В конце ярмарки, когда братья Штайфф уже заколачивали ящики с игрушками, к ним подошел торговый представитель одной из американских игрушечных компаний Герман Берг. Ричард вспоминал: "Он был раздражен и жаловался, что не нашел на ярмарке ни одного действительно нового предмета. Он искал красивую, мягкую, приятную новую игрушку. Может быть они могли бы что-нибудь придумать для него? Я просто подошел к одному из полуоткрытых ящиков и вытащил оттуда медведя".
Герман Берг был очарован мишкой и сразу заказал партию в 3000 штук. Дальнейшая история умалчивает, смог ли он где-то продать этих мишек, ни один из медведей той партии не был найден и идентифицирован как PB55.
В полностью укомплектованном музее "Штайфф" оригинальный медведь PB55 также отсутствует. Единственное оставшееся свидетельство о нем это нечеткая фотография в каталоге, она создает впечатление темной пухлой фигуры.
Однако, начало производству таких мишек было положено, права на изобретение медведя с подвижными лапами были зарегистрированы компанией в суде Хайденхайма 13 июля 1903 года. Некоторые из первых изготовленных мишек были отправлены в демонстрационный зал в Берлине, где их мог приобрести любой желающий.
Вот как вспоминал то время один из владельцев небольшого игрушечного магазина в Берлине Э.В. Маттес: "Однажды мы были на торговой конференции, ко мне подошел представитель ведущего магазина игрушек в Германии, мы вспомнили начало "медвежьего бума". Он рассказал, что в 1903 году Берлинский склад "Штайфф" предложил ему несколько мишек нового образца по 6 марок за штуку. Он решил заказать четыре мишки, но когда вышел со склада, подумал, что это слишком рискованная сделка, вернулся и отменил двух мишек. В этот же день он увидел в витрине моего магазина импровизированную клетку с десятью такими же милыми мишками. "Боже мой, только в витрине десять медведей! Сколько же еще внутри?" Он снова поехал на склад и возобновил сделку на четыре мишки".
В дальнейшем Ричард Штайфф постоянно совершенствовал крепления в медведе. Так, в следующей модели, которую назвали PB35, к шнурам добавились картонные диски, они находились в лапах мишки.
Медведей с такими креплениями приходилось набивать довольно плотно, чтобы они держали форму, набивали мишек древесными опилками.
Вместо простого темно-коричневого плюша был использован довольно светлый мохер (тоже плюш, но с более изысканным шерстяным ворсом). Если первый медведь был сделан по образу природного мишки, то фигура нового была не столь объемной, он был изящнее и больше походил на игрушку. Мишку зарегистрировали 5 марта 1904 года.
Весной 1904 года Франц Штайфф отправился с PB35 в США на выставку в Сент-Луисе. Все переживали за успех медведя, но всё получилось, Франц вернулся домой с полной книгой заказов, это был переход на новый уровень. На этой выставке компания "Штайфф" также была удостоена престижной премии Гран-при.
К концу 1904 года "Штайфф" продала уже 12000 медведей. В этом же году Франц Штайфф изобрел новый торговый знак, отличающий продукцию компании – металлическую кнопку в ухе мишки. Так фирма защищалась от многочисленных подделок. Сначала кнопка была просто гладкой, но ее быстро заменили на кнопку с тиснением слона.
Одновременно "Штайфф" продолжала работу над улучшением креплений медведей. К концу 1904 был разработан медведь PB28 с новыми креплениями. Мишка был запатентован 5 декабря 1904 года.
Шнуры в туловище мишки, к которым крепились диски лап, были заменены на металлические штыри, такое крепление стало более прочным.
Из описаний PB28 следует, что это был более миниатюрный медведь по сравнению с предыдущими, сидя его размер составлял 28 см. Мишка был сшит из золотистого мохера с блестящим ворсом. Этот мишка уже смотрится, как настоящая детская игрушка среднего размера.
Оригинальный медведь сохранился в архивах "Штайфф", есть и его снимки, сделанные на рентгене. На снимках видно, что диски креплений лап соединены внутри металлическими стержнями, которые проходят через туловище насквозь.
К верхнему стержню, соединяющему верхние лапы, крепится третий стержень, идущий в голову медведя. Стержень в голове мишки фиксировался с помощью специального металлического колпачка. Голова набивалась в последнюю очередь, после сборки всего медведя. Колпачок стержня в голове утрамбовывался вокруг опилками, после чего голова зашивалась сверху швом, идущим от уха до уха.
И наконец, к 1905 году крепления головы и лап медведя пришли в завершенный современный вид. В феврале "Штайфф" зарегистрировала патент на медведя PAB35 с принципиально новыми креплениями. В аббревиатуру добавилась буква А, что означало "пристегнутый" (angescheibt, немецкий).
В качестве креплений головы и лап были использованы парные диски, соединенные шплинтами. Такое крепление в мишках используется и сегодня.
Усовершенствование крепления стало очень важным. Во-первых, оно стало значительно проще и прочнее, чем крепление с металлическими стержнями. Во-вторых, "Штайфф" смогла облегчить вес мишки, ведь теперь его можно было набивать не так плотно, как раньше. С момента создания PAB35 в набивку к опилкам стали добавлять капок (природный материал наподобие хлопковой ваты), при том же росте медведь стал легче на 40 процентов.
Нового медведя PAB35 стали называть медведем-куклой, что отлично выражало его суть. Очертания мишки отошли от природных, уменьшился горб на спине, лапы стали короче, а морда дружелюбнее.
Итак, запомним для истории основные даты эволюции креплений медведя:
- 13 июля 1903 года - крепления на шнурах без дисков (PB55)
- 5 марта 1904 года - крепления на шнурах с дисками (PB35)
- 5 декабря 1904 года - крепления с металлическими штырями и дисками (PB28)
- 15 февраля 1905 года - дисковые крепления со шплинтами (PAB35)
1906 - 1908 годы
В это время производство "Штайфф" бурно развивалось, благодаря очень высокому спросу на продукцию, в том числе, на мишек. Еще в 1903 году фирма построила новые цеха по производству игрушек, это были корпуса с металлическими конструкциями и двойным остеклением, инновационные для тех лет. Сейчас здания фабрики отнесены к историческим.
В 1907 году компания произвела 1700 тысяч игрушек и 97 тысяч мишек, в фирме работали 400 сотрудников и 1800 надомных работников.
1909 год
В этом году в возрасте 61 года умерла Маргарет Штайфф, она скончалась 9 мая от пневмонии, в кругу семьи. После ее смерти дело продолжили ее племянники, бизнес был уже сильно развит.
Маргарет шла к своему успеху с самой юности, много работала и была отличным организатором. Когда был изобретен медведь с подвижными головой и лапами, ставший звездным товаром фирмы, Маргарет было 55 лет, для появления мишки была готова отличная база. В последующем "Штайфф" стала настоящей империей игрушек и остается ей в наши дни.
1910 - 1930 годы
Во время Первой мировой войны производство игрушек было прекращено, однако сразу после ее окончания "Штайфф" возобновила производство мишек.
Из-за дефицита тканей медведей шили из простой хлопковой ткани, таких мишек называют "бумажными". До наших дней такие медведи почти не сохранились, хлопок уступал по качеству мохеру, из которого компания шила традиционных медведей.
Золотые 1920-е годы возродили спрос на материалы, производство игрушек пошло нарастающими темпами, в 1921 году "Штайфф" внедрила конвейерное производство, но основные операции по производству медведей продолжали оставаться ручными. Особое внимание компания уделяла качеству продукции, каждая игрушка тщательно проверялась перед отправкой на склад.
В 1931 году "Штайфф начала сотрудничать с американской компанией "Дисней", отшивать игрушки по образам героев мультфильмов и комиксов.
1946 год
С началом Второй мировой войны производство вновь было приостановлено, цеха компании были перепрофилированы на военные цели. Но уже в 1946 году фирме удалось восстановить объемы производства, количество работников достигло 1000 человек, а через пять лет удвоилось.
1980 год
В честь 100-летия компании был открыт музей "Штайфф". В этом же году фирма стала выпускать реплики старых мишек ограниченными тиражами для коллекционеров. Это мишки максимально похожие на медведей, выпущенных ранее, для их пошива "Штайфф" поднимает свои архивы. Мишки шьются по точным старым выкройкам, для них заказывается точно такой же мохер, применяется точно такая же набивка. По поставкам мохера "Штайфф" сотрудничает с немецкой компанией "Шульте" с 1902 года по наши дни.
1992 год
В апреле этого года был открыт клуб любителей мишек "Штайфф". Члены клуба общаются, посещают семинары и конференции, обмениваются медведями. В это же время "Штайфф" открыла свою первую дочернюю компанию в США.
2000 год
Год благотворительности. На благотворительном аукционе в Монако один корейский коллекционер заплатил 213 720 евро за одного медведя "Штайфф", специально разработанного для этого мероприятия.
В ноябре в Лондоне состоялась грандиозная благотворительная акция в помощь Красному Кресту. Мишки "Штайфф", украшенные аксессуарами Мадонны, Ширли Бэсси, Шарлотты Черч и других мировых звезд, собрали более 50 000 фунтов стерлингов.
В декабре медведь "Штайфф" 1912 года был продан на аукционе "Кристис" в Лондоне за 150 212 евро.
2005 год
По случаю 125-летия компании был открыт новый музей "Штайфф" в Гингене. Экспозиция музея расположилась на площади 2400 квадратных метров, на ней представлены все игрушки компании, имеется контактная игровая зона для детей, работает длинная железная дорога с горками. Со следующего года в кампусе компании стали проводится летние вечеринки любителей медведей с большим спектром развлечений для всех возрастов.
2010 - 2020 годы
Компания продолжает развитие. В 2010 году был открыт крупнейший в мире зоопарк с плюшевыми животными, сделанными в натуральную величину. В 2018 году "Штайфф" получила престижную премию за сотрудничество с компанией "Дисней", в этом же году начала производить детскую линейку одежды и аксессуаров. С 2021 года фирма, совместно со своими партнерами, производит детские книги и делает радиопостановки.
2022 год является юбилейным для "Штайфф". Исполняется 120 лет звездному медведю компании, 175 лет прошло со дня рождения Маргарет Штайфф и 145 лет со дня рождения Ричарда Штайффа. Также исполнилось 30 лет со дня основания Тедди-Клуба "Штайфф".